Le web, comme on l'appelle, est un maillage de liens. Le monde câblé est maintenant considéré pour ce qu'il est : un réseau. Plus vos pages sont connectées ou intégrées dans l'architecture globale de liens du web, mieux c'est du point de vue du classement des moteurs de recherche. Google se nourrit particulièrement de l'exploration des liens. Son PageRank en est une mesure.
Nous allons, dans cet article, mesurer l'importance d'une bonne architecture de liens internes sur le PageRank de Google. Lorsque vous définissez l'architecture de liens de votre site, gardez à l'esprit que les liens sont de deux types :
- Les liens internes
- Les liens externes
Les liens internes sont les éléments constitutifs de l'organisation de votre site web. Ils sont les ponts par lesquels une page de votre site se connecte à une autre, et plus important encore, ils définissent quelle page de votre site se connectera à quelle(s) autre(s) page(s). Les liens externes, quant à eux, sont des outils communautaires grâce auxquels la communauté en ligne vote pour vous en créant des liens vers vous. Plus vous êtes populaire, plus le nombre de liens entrants vers votre site est important. Ceci est interprété par les moteurs de recherche comme une mesure de votre création de valeur en ligne.
En substance, si vos pages sont orphelines (personne ne les relie) ou isolées sur votre site Web, ce n'est pas une bonne nouvelle du point de vue du PageRank. Pour bénéficier d'un bon PageRank pour les pages, il est impératif d'avoir des liens appropriés entre les différentes pages du site web, ainsi que des liens externes de bonne qualité vers la page. Un facteur à prendre en compte lors de la création de liens est qu'il faut se concentrer sur la qualité des liens et pas toujours sur la quantité. Considérez qu'il y a une énorme différence entre un lien vers votre page à partir d'une autre page avec un bon PageRank et une page avec un faible PageRank.
Liens internes : une introduction
Des liens internes appropriés garantissent que les pages web sont accessibles aux moteurs de recherche et qu'elles sont indexées correctement (sans pour autant négliger la facilité de navigation de l'utilisateur final). Cela profitera à tout le monde. À un autre niveau, les liens internes déterminent le flux de PageRank au sein du site web. Les pages qui renvoient à cette page bénéficient du PageRank de cette page. Il va donc de soi que si le nombre maximum de pages liées sont des pages internes, elles conserveront le PageRank maximum émanant de cette page. Cela améliorera également leur classement.
Par conséquent, une règle empirique dit qu'il faut avoir le plus grand nombre possible de liens entrants vers votre page web (cela augmentera le PR de cette page) à partir de ressources extérieures ou de pages de votre site ayant un bon PR. Essayez de transmettre les avantages de cette page aux autres pages de votre site en établissant des liens appropriés. Aussi curieux que cela puisse paraître, cela a beaucoup de sens pour le marketing en ligne.
Liens externes
Les liens externes, quant à eux, sont plus difficiles à contrôler et donc plus appréciés par les moteurs de recherche. C'est ce qui permet d'augmenter le PR d'une page Web. Les liens entrants de bonne qualité (PR élevé) sont recherchés par tous les experts en promotion en ligne.
Attribut des liens
Il est toujours préférable d'avoir un lien textuel plutôt qu'un lien graphique/image, car dans un lien textuel, vous pouvez utiliser des mots-clés comme texte sur lequel l'hyperlien est donné (texte d'ancrage). En effet, dans un lien texte, vous pouvez utiliser des mots-clés comme texte d'ancrage. Le texte des balises d'ancrage est un critère très important dans la matrice de classement des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche examinent non seulement le nombre de personnes qui établissent un lien avec vous, l'importance de ces personnes, mais aussi ce qu'elles disent en établissant un lien avec vous. En fait, les moteurs de recherche comme Google ont fait un pas en avant. Ils ne regardent pas seulement la balise d'ancrage mais aussi le texte qui l'entoure. Ils essaient essentiellement d'établir la pertinence de ce lien par rapport au contenu de vos pages. Si la balise d'ancrage est si importante et que, le plus souvent, on ne peut pas contrôler ce que le monde dit lorsqu'on crée un lien vers vous, il est très utile que les liens internes parlent le langage des mots-clés. Cela signifie que c'est une bonne pratique d'utiliser des mots-clés comme texte de lien interne.
Cependant, si vous utilisez des liens graphiques/image, vous ne devez pas le faire en utilisant Image Map, car de nombreux moteurs de recherche ne suivent pas cette méthode. Pour surmonter ce problème, utilisez l'attribut ALT. L'attribut ALT donne des informations sur l'image et sur l'endroit où elle va fournir le lien.
Un autre aspect important du lien interne de votre site est le plan du site. Un plan du site est une page qui contient des liens vers chaque page du site. Il doit y avoir un lien vers le plan du site sur chaque page, ou au moins sur la page d'accueil. Un plan du site vous permet d'avoir une vue d'ensemble de l'architecture des liens de votre site et aide les moteurs de recherche à explorer l'ensemble du site web.
Architecture de liens internes
Trois formes peuvent être envisagées lors de la planification du modèle de liens internes du site.
Hiérarchique
Dans ce type de liens internes, toutes les pages du site sont reliées à la page d'accueil et cette dernière est reliée individuellement à toutes les pages du site, mais il n'y a pas de liens entre les pages du site.
Bouclage
Dans ce type de lien interne, la page d'accueil est reliée à la page principale et la page principale est reliée à la page secondaire. Ce processus se poursuit jusqu'à la dernière page et la dernière page est reliée à la page d'accueil, ce qui forme une boucle.
Liens internes étendus
Dans ce type de lien interne, chaque page du site est reliée à une autre. Le type de liens internes à privilégier dans un cas donné dépend des objectifs que vous essayez d'atteindre en termes d'optimisation du PageRank, de facilité de navigation pour l'utilisateur et de thème du site. Il ne faut pas créer de liens croisés entre les pages du site qui ne sont pas liées par des thèmes. Cela diluerait l'intensité du thème et affecterait le classement des pages dans les SERP.
Liens internes redondants
Deux catégories de liens internes dont il faut se méfier sont : les liens brisés et les liens morts.
Liens brisés
Les liens brisés sont les liens qui se trouvent sur le site Web et qui, lorsqu'on clique dessus, n'ouvrent pas de page Web mais affichent plutôt une erreur.
Liens morts
Les liens morts sont les liens qui se trouvent sur le site Web et qui, lorsqu'on clique dessus, n'ouvrent pas de page Web et n'affichent même pas d'erreur.
Pour résumer, le PageRank d'un site, en dehors d'autres facteurs, peut être guidé par la façon dont l'information est organisée dans un site et la façon dont elle est présentée. Une planification soigneuse de la mise en place du flux d'informations contribuera grandement à optimiser le PageRank du site.